Guides, comparatifs et modèles
Choisir une agence, rédiger un brief, lire un devis, mesurer une campagne : des guides pratiques, des comparatifs et des modèles à télécharger, avec leurs sources et leur date de vérification.
Nature
Secteur
Comparatif
Projet, forfait ou fee annuel : trois façons de contractualiser avec une agence. Ce guide compare périmètre, coût, engagement, préavis et propriété des créations, puis indique quand choisir quoi.
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Comparatif
Trois formats existent pour confier une mission de communication. Ce guide les compare sur la coordination, la continuité, le coût et le contrat, puis indique dans quels cas chacun convient et comment les combiner.
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Comparatif
Généraliste ou spécialisée : aucune option ne vaut pour tous. Un tableau compare périmètre, secteur, coordination, coût et contrat, puis des cas concrets montrent quand la spécialisation paie, notamment dans l’éducation.
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Guide
Le prix d’un logo dépend du travail demandé, des droits cédés et de la protection de la marque. Voici les composantes d’un devis, des repères publiés et les questions à poser.
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Guide
Un KPI de communication relie un objectif à une mesure. Ce guide classe les indicateurs par objectif, présente les sources de mesure publiques et propose un tableau de bord à demander à votre agence.
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Modèle
Un rétroplanning part de la date de lancement et remonte jusqu’au brief. Ce guide donne la méthode, les jalons d’une campagne et d’un événement, les marges à prévoir et un modèle à remplir.
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Guide
Objectifs, cibles, positionnement, message, moyens : une stratégie de communication tient en quelques choix. Voici comment les faire, avec deux exemples illustratifs et le passage de la stratégie au plan.
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Modèle
Un plan de communication transforme une stratégie en actions attribuées, planifiées, budgétées et mesurées. Ce guide donne les étapes, un modèle à remplir, un exemple illustratif complet et les erreurs fréquentes.
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Guide
Compétition privée ou marché public : la méthode change, pas l’objectif. Voici comment cadrer le besoin, limiter les candidats, indemniser, planifier et comparer les recommandations des agences.
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Guide
Choisir une agence de communication demande une méthode : clarifier le besoin, viser le bon type d’agence, présélectionner, consulter, comparer avec une grille commune, puis cadrer le contrat. Voici les étapes, les critères et les signaux d’alerte.
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Modèle
Le brief est la question que vous posez à l’agence : sa qualité conditionne celle de la recommandation. Rubriques attendues par les guides professionnels, modèle à remplir, exemple illustratif et erreurs à éviter.
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Guide
Objectifs, production, espace publicitaire, honoraires : un budget de communication se construit poste par poste. Voici comment une agence fixe ses prix, quels repères publiés utiliser et quoi vérifier dans un devis.
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Dossier
Usage des ressources, participation des classes, retours des enseignants : une campagne éducative se mesure avec ses propres indicateurs, sans données d’élèves ni traceurs publicitaires. Voici la méthode, les limites et le contenu du bilan.
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Dossier
Un brief éducatif reprend la trame d’un brief classique et ajoute cinq rubriques : publics scolaires, calendrier, circuit de validation, cadre réglementaire et indicateurs d’usage. Voici quoi écrire dans chacune.
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Dossier
Une marque peut agir auprès des élèves, pas y faire de publicité. Convention écrite, interdits, données, interlocuteurs : voici le cadre fixé par les textes et la méthode pour monter un partenariat utile à la classe.
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Dossier
Écoles, collèges, lycées et organismes de formation ne communiquent pas selon les mêmes règles. Rôle de la direction, droit à l’image, crise, Qualiopi, CPF : les repères officiels, puis ce qu’une agence peut prendre en charge.
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Dossier
Médias spécialisés, calendrier scolaire, angles qui intéressent, règles des journalistes : ce guide vous aide à préparer vos relations presse dans l’éducation sans vous tromper de cible ni de moment.
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Dossier
Un enseignant garde un kit pédagogique s’il sert les programmes, respecte la neutralité commerciale et lui fait gagner du temps. Voici comment le concevoir avec une agence, de la relecture pédagogique à la cession des droits.
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Dossier
Une campagne éducative se prépare comme un projet pédagogique : un objectif d’apprentissage, des publics hiérarchisés, le cadre de la neutralité commerciale, des supports adaptés au temps de classe et une mesure sans données d’élèves.
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Avant de consulter
Contexte, objectifs, publics, livrables, budget, calendrier : le modèle de brief reprend ces rubriques et sert de base commune à toutes les propositions.
