Public
Une ressource utile en classe, rattachée aux programmes et sans message publicitaire, a plus de chances d’être retenue par les enseignants. Comment ils s’informent, ce que les textes autorisent, quand diffuser et ce qu’il faut exiger d’une agence.
Proposez-leur une ressource utile en classe, rattachée aux programmes, sans message publicitaire, diffusée au moment où ils préparent leurs séquences et par les canaux qu’ils consultent déjà. Un enseignant retient plus volontiers un support qui lui fait gagner du temps qu’un message publicitaire.
La méthode tient en cinq étapes :
L’agence aide l’annonceur à transformer son message en contenu pédagogique crédible. Elle intervient sur quatre besoins :
Une agence de communication spécialisée dans l’éducation connaît ces contraintes. Avant de consulter, formalisez votre demande avec la méthode pour rédiger un brief dans l’éducation.
Selon la DEPP, de l’ordre de 851 500 enseignants exercent dans les écoles et établissements en 2025‑2026. Le premier degré en compte 366 100, le second degré 485 450 Ministère de l’Éducation nationale. Choisissez le degré que vous visez.
Les enseignants à temps plein déclarent avoir travaillé en moyenne 41,4 heures par semaine hors vacances scolaires en 2022‑2023. La préparation des cours et la correction des copies occupent 33 % de leur temps de travail hebdomadaire DEPP. Un support prêt à l’emploi leur épargne une partie de ce travail.
Réseau Canopé, opérateur du ministère, déclare avoir formé 267 000 enseignants et personnels de l’éducation en 2025 et compté 645 000 expériences d’autoformation Réseau Canopé. Les Lettres ÉduNum SVT, proposées sur abonnement par la direction du numérique pour l’éducation (DNE), s’adressent aux enseignants de SVT du collège et du lycée Ministère de l’Éducation nationale.
Selon l’enquête Talis 2024, 59,4 % des enseignants de collège français jugent l’offre de formation professionnelle incompatible avec leurs horaires de travail, contre 52,1 % en moyenne dans l’UE Cnesco. Au collège, 51 % des enseignants utilisent souvent ou toujours des ressources et outils numériques pour la logistique de l’enseignement, contre 64 % en moyenne dans 22 pays de l’UE Académie de Nice, d’après la DEPP. Prévoyez des formats courts, une version imprimable et une version en ligne simple, sans création de compte.
Le texte de référence, en vigueur à notre connaissance, est la circulaire n° 2016‑183 du 22 novembre 2016 « Développer et structurer les relations École-entreprise », qui a abrogé la circulaire n° 2001‑053. Elle s’appuie sur l’article L. 511‑2 du code de l’éducation pour réaffirmer la neutralité commerciale des établissements scolaires Ministère de l’Éducation nationale.
| Pratique | Ce que prévoit la circulaire |
|---|---|
| Campagne publicitaire dans un établissement | Interdite |
| Enseignants ou élèves utilisés comme vecteurs publicitaires | Interdit |
| Distribution de documents publicitaires ou de produits gratuits à finalité publicitaire aux élèves ou aux parents | Interdite |
| Marque d’une entreprise partenaire d’une action pédagogique sur les documents remis aux élèves | Permise, de façon discrète |
| Concours proposé par une entreprise | Lien explicite avec les programmes exigé |
| Partenariat avec un établissement | Convention écrite obligatoire |
| Rémunération des personnels à l’occasion d’un partenariat | Exclue |
| Partenariat qui remplace une activité d’enseignement | Exclu (article L. 551‑1 du code de l’éducation) |
Ministère de l’Éducation nationale
Les enseignants doivent aussi contrôler les messages publicitaires implicites des documents pédagogiques fournis par une entreprise. Pour une action avec un établissement, lisez le guide des partenariats entre marques et acteurs éducatifs.
Le calendrier scolaire 2026‑2027 a été fixé par un arrêté du 22 octobre 2025, publié au Journal officiel du 23 octobre 2025 Service-public.fr. Les repères utiles :
Hiver et printemps étant décalés selon les zones, un envoi national à date unique touchera des enseignants en congés. Les vacances ne sont pas pour autant un temps mort : les enseignants déclarent en moyenne 33 jours travaillés, d’au moins une heure, pendant les vacances DEPP. Demandez à l’agence un rétroplanning de campagne qui part de la période d’usage en classe, pas de la date d’envoi.
Les prestations utiles pour ce public :
L’achat d’espace dans des médias enseignants relève d’une régie publicitaire, pas de l’agence. Pour les formats, voyez comment créer des kits et contenus pédagogiques.
Exigez des livrables nommés dans le devis :
Pour choisir ces indicateurs, appuyez-vous sur la méthode pour mesurer une campagne éducative.
Posez ces questions à chaque agence consultée :
Pour mener la sélection, suivez la méthode pour organiser une consultation d’agences.
Guides
Dossier
Usage des ressources, participation des classes, retours des enseignants : une campagne éducative se mesure avec ses propres indicateurs, sans données d’élèves ni traceurs publicitaires. Voici la méthode, les limites et le contenu du bilan.
Vérifié le
Dossier
Un brief éducatif reprend la trame d’un brief classique et ajoute cinq rubriques : publics scolaires, calendrier, circuit de validation, cadre réglementaire et indicateurs d’usage. Voici quoi écrire dans chacune.
Vérifié le
Dossier
Une marque peut agir auprès des élèves, pas y faire de publicité. Convention écrite, interdits, données, interlocuteurs : voici le cadre fixé par les textes et la méthode pour monter un partenariat utile à la classe.
Vérifié le
Dossier
Médias spécialisés, calendrier scolaire, angles qui intéressent, règles des journalistes : ce guide vous aide à préparer vos relations presse dans l’éducation sans vous tromper de cible ni de moment.
Vérifié le
Dossier
Un enseignant garde un kit pédagogique s’il sert les programmes, respecte la neutralité commerciale et lui fait gagner du temps. Voici comment le concevoir avec une agence, de la relecture pédagogique à la cession des droits.
Vérifié le
Dossier
Une campagne éducative se prépare comme un projet pédagogique : un objectif d’apprentissage, des publics hiérarchisés, le cadre de la neutralité commerciale, des supports adaptés au temps de classe et une mesure sans données d’élèves.
Vérifié le
Agences
Présentation d’agenceContenu partenaire
RS‑Education conçoit, produit et diffuse des contenus pédagogiques pour les marques et les institutions qui s’adressent aux enseignants, aux établissements et aux familles.
Expertises : Stratégie de communicationCréation graphiqueRelations presseCommunication digitale
Le coût dépend du nombre de ressources, de la relecture pédagogique, des formats de formation et de la durée du suivi. Demandez un devis détaillé par livrable, qui sépare les honoraires de conception, le pilotage et un éventuel achat d’espace confié à une régie. Comparez au moins deux devis établis sur le même brief.
Partez de la période où la ressource doit servir en classe et remontez le temps : conception, relecture par des enseignants, validation interne, convention éventuelle avec un établissement, puis annonce. Demandez à l’agence un rétroplanning daté, avec le nombre d’allers-retours prévus à chaque étape. Une ressource prête trop tard attendra l’année scolaire suivante.
Avant tout envoi, demandez à l’agence d’où viennent les adresses, sur quelle base elles sont utilisées et comment un enseignant se désinscrit. Un message non sollicité sur une messagerie professionnelle risque d’être perçu comme de la publicité. Privilégiez les canaux auxquels les enseignants s’abonnent eux-mêmes, les relais associatifs ou institutionnels et les médias éducatifs.
Non. L’enseignant reste maître de ses choix pédagogiques : l’agence s’engage sur la qualité du support, sa conformité et le plan de diffusion, pas sur son adoption. Méfiez-vous d’une promesse d’usage sans méthode de mesure. Demandez plutôt quels indicateurs elle s’engage à suivre et à restituer dans le bilan.
Contenu partenaire
Vous vous adressez aux enseignants, aux parents, aux élèves ou aux étudiants ? Décrivez votre projet : public, période, livrables, budget. RS‑Education, agence éditoriale et régie de médias éducatifs, est le partenaire de ce site pour l’éducation.
